集客の参考となるランディングページのデザイン

2014/01/16

ランディングページは、集客や売上を大きく左右します。

検索サイトや広告からの訪問者が最初に訪れるページとなることが多いランディングページでは、訪問者の目的に合わせた情報を提供し、目的のWebページに誘導したり、コンバージョンを期待するなどの役割を持ちます。

ランディングページは、リード獲得やビジネス案件の創出を目的として、既存のWebページと別に用意するケースも多くなってきました。

ランディングページとは

ランディングページ（Landing Page）とは、インターネットからあなたのWebサイトに訪問した際に最初に目にするページです。

広告などを出す場合には、広告にリンク先としてランディングページを指定します。そのため企業は広告を出す際に、専用のランディングページを作成します。

企業では広告のキーワードに合わせ、広告経由の訪問者の動機や目的に適したランディングページのキャッチフレーズやデザインにより、集客を目指します。

訪問者が訪れて、良い第一印象を持っていただく必要があります。そのためには、キャッチコピー、ビジュアル、デザイン＆コンポーネントが大きな役割を果たします。

ランディングページを特定の広告からのリンク先に指定する場合には、必ずその広告に利用するキーワードをキャッチコピーに含めます。

まず目につくキャッチコピーに自分が入力したキーワードは入っていれば、訪問者に心理的に安心感を与え、いきなりの離脱を防ぐことができます。

キャッチコピーを考える際には、バリュー・プロポジションを意識しましょう。バリュー・プロポジションとは、

バリュープロポジションとは、あなたの会社の製品やサービスを通じて提供する価値の確約（コミットメント）である。バリュープロポジションこそが、お客さまがあなたの会社の製品やサービスを買う理由だ。

です。

キャッチコピーを考える時には、商品提供者の立場のメッセージを作りがちです。バリュー・プロポジションを意識しながら、ユーザ視点で考えましょう。

バリュー・プロポジションの詳細は、下記の参考リンクを参照してください。

キャッチコピーと並んで、ランディングページの効果を左右するのが、ビジュアルです。

ランディングページで利用する写真や、ボタンのデザインなど、訪問者のペルソナに合わせてデザインしましょう。

また、色合いはランディングページで紹介する商品のイメージや、訪問者のペルソナを意識します。色によって訪問者が抱く印象が異なります。

色	抱く印象
赤	エネルギー、生命、情熱、歓喜、興奮、野性的、怒り、不満、危険、革命、圧迫感
青	論理的・理性的、平和、想像力、知性、気品、信頼、涼しい、冷淡、悲しみ、消極的、冷酷
緑	自然、癒し、生命、再生、リラックス、安全、健康、成長、未熟、成長、社会性
黄	希望、栄光、コミュニケーション、幸福、愉快、好奇心、注意、甘え、軽卒